Ranking de Influencia de DirComs - Version Reducida

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La capacidad de las empresas para acceder a los sectores de toma de decisión –por ejemplo gubernamentales– puede resultar de gran importancia para sus intereses.
La consultora Burson-Marsteller realizó, al respecto, un relevamiento para determinar qué firma cuenta con los mecanismos más aceitados en este sentido.
Bajo el título de “DirCom-fluentials”, el trabajo muestra que la petrolera YPF cuenta con la Dirección de Comunicación mejor posicionada. Esa área está comandada por Fabián Falco. El podio lo completan Techint (Luis Betnaza) y el Grupo Clarín (Jorge Rendo).
El trío se llevó el 23% del total de los puntos obtenidos por los 50 directivos que forman parte del ránking.
Entre las empresas más ponderadas también se encuentran Coca-Cola (María Marta LLosa, 4´); Arcor (Adrián Kaufmann Brea, 5´); Cervecería y Maltería Quilmes (Mariano Botas, 6´); Daimler Chrysler (en ese momento con Enrique Federico a la cabeza. 7´); Grupo Telefónica (que comandó Andrés Alcaraz, 8´); Microsoft (Javier Bartoli Piñeiro, 9´) y Unilever (Jack Smart, 10´).
En los medios
La muestra, que se realizó sobre la base de la opinión de distintos Directores de Comunicaciones, periodistas, legisladores y CEOs de empresas de primera línea, dejó en claro que el nivel de acceso que estos directivos tengan a los medios de comunicación resulta una de las grandes claves para conocer su valor en esa función.
Sobre un total de 10 puntos, a ese rubro se le otorgó una importancia de 8,89 puntos, incluso por encima del punto “tener acceso directo a legisladores o autoridades pares”, que otorgó 7,74 puntos, ítem que quedó en el sexto lugar.
La segunda cualidad que se valoró fue “ser confiable, que tenga códigos”, en tanto que la tercera su “trayectoria y reputación profesional”.
Es decir, se le dio mayor importancia a atributos personales (“ser inteligente”, “ser carismático”) que al desarrollo profesional que haya tenido a lo largo de su carrera el directivo.
Significados
¿A qué se refieren los entrevistados cuando hablan de un Director de Comunicaciones con “influencias”?. El relevamiento muestra que se apunta a que pueda “brindar elementos al proceso de construcción de opinión de otros actores sociales de interés”.
De acuerdo con ésto, afirman que algunas personas “cuentan con el talento de intervenir a su favor en el proceso de combinación de elementos que determinan las percepciones, creencias y finalmente orientan las acciones destinadas hacia él”.
A modo de resumen, señala que “una de las principales características que debe tener un Director de Comunicaciones es influir”.
Esta capacidad está integrada, dicen los entrevistados, por la agenda de contactos con la que se manejen los profesionales, aunque también tiene mucho que ver su grado de profesionalismo.

Nueva imágen del Banco Galicia

De Craverolanis para la nueva identidad del Banco Galicia



Una de las cosas que distinguió a este proceso, contaron los protagonistas, fue que la publicidad y el diseño fueron de la mano. De esta manera, el comercial y las gráficas que se presentaron ayer mantienen los nuevos tonos cromáticos del Galicia y se basan en el concepto “Alcanzá lo que querés”.

Mujeres saudíes usan Youtube para protestar por la prohibición de conducir

Un grupo de mujeres saudíes ha colgado, en una acción sin precedentes, un vídeo en el portal de internet Youtube para protestar contra la ley que les prohíbe conducir en Arabia Saudí.

La grabación, que dura 2 minutos y 49 segundos, muestra a una mujer conduciendo en una zona rural ataviada con un ‘hiyab’, velo que tapa el cabello, y con la cara al descubierto, aunque su rostro no resulta reconocible porque permanece en la sombra.

La mujer, que no se identifica, rechaza las justificaciones dadas por las autoridades saudíes de que las mujeres no están todavía preparadas para conducir coches y pide al ministro de Interior saudí, el príncipe Nayef bin Abdelaziz, que les autorice a conducir.

La mujer concluye con un deseo: ‘Esperamos que el próximo día internacional de la Mujer las saudíes hayan obtenido su derecho a conducir’.

En septiembre pasado, un grupo de mujeres intelectuales saudíes crearon la primera asociación en el reino para reivindicar el derecho a conducir, que durante décadas se les ha prohibido.

En 1990, el ya fallecido mufti de Arabia Saudí jeque Abdulaziz ben Baz, aprobó un edicto religioso que llevó al Ministerio del Interior a imponer esa prohibición.

Ese mismo año, 47 mujeres desafiaron la prohibición y condujeron sus coches en Riad como medida de protesta, antes de ser detenidas por las autoridades.

Además, fueron despedidas de sus trabajos y se prohibió a ellas y a sus familias viajar al extranjero.

En 2005, un centenar de saudíes presentaron una petición a la Asociación Nacional de Derechos Humanos saudí (ANDH) para que les ayudara a poner fin a la prohibición.

Bicicleta

De McCann Erickson para MasterCard

El spot se cierne en el marco de un país –la Argentina- donde millones de sus pobladores descienden de inmigrantes que llegaron cuando los europeos encontraron América en 1492, y de aquellos que se trasladaron durante los siglos XIX y XX. En este marco, busca reflejar que la familia constituye el núcleo primario que articula los lazos culturales, sociales y afectivos, y fundamenta los rasgos distintivos de la identidad nacional.

Dove Fuga

Publicidad de Dove Brasil realizada por Ogilvy con técnicas de teatro japonés.

Publicidad Italiana

Te mostramos unos slides que nos mandó nuestra amiga Diana Franklin.
Están relacionados a publicidad Italiana.
Desconocemos el autor, en tal sentido no lo podemos mencionar.