Ranking de Influencia de DirComs - Version Reducida

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La capacidad de las empresas para acceder a los sectores de toma de decisión –por ejemplo gubernamentales– puede resultar de gran importancia para sus intereses.
La consultora Burson-Marsteller realizó, al respecto, un relevamiento para determinar qué firma cuenta con los mecanismos más aceitados en este sentido.
Bajo el título de “DirCom-fluentials”, el trabajo muestra que la petrolera YPF cuenta con la Dirección de Comunicación mejor posicionada. Esa área está comandada por Fabián Falco. El podio lo completan Techint (Luis Betnaza) y el Grupo Clarín (Jorge Rendo).
El trío se llevó el 23% del total de los puntos obtenidos por los 50 directivos que forman parte del ránking.
Entre las empresas más ponderadas también se encuentran Coca-Cola (María Marta LLosa, 4´); Arcor (Adrián Kaufmann Brea, 5´); Cervecería y Maltería Quilmes (Mariano Botas, 6´); Daimler Chrysler (en ese momento con Enrique Federico a la cabeza. 7´); Grupo Telefónica (que comandó Andrés Alcaraz, 8´); Microsoft (Javier Bartoli Piñeiro, 9´) y Unilever (Jack Smart, 10´).
En los medios
La muestra, que se realizó sobre la base de la opinión de distintos Directores de Comunicaciones, periodistas, legisladores y CEOs de empresas de primera línea, dejó en claro que el nivel de acceso que estos directivos tengan a los medios de comunicación resulta una de las grandes claves para conocer su valor en esa función.
Sobre un total de 10 puntos, a ese rubro se le otorgó una importancia de 8,89 puntos, incluso por encima del punto “tener acceso directo a legisladores o autoridades pares”, que otorgó 7,74 puntos, ítem que quedó en el sexto lugar.
La segunda cualidad que se valoró fue “ser confiable, que tenga códigos”, en tanto que la tercera su “trayectoria y reputación profesional”.
Es decir, se le dio mayor importancia a atributos personales (“ser inteligente”, “ser carismático”) que al desarrollo profesional que haya tenido a lo largo de su carrera el directivo.
Significados
¿A qué se refieren los entrevistados cuando hablan de un Director de Comunicaciones con “influencias”?. El relevamiento muestra que se apunta a que pueda “brindar elementos al proceso de construcción de opinión de otros actores sociales de interés”.
De acuerdo con ésto, afirman que algunas personas “cuentan con el talento de intervenir a su favor en el proceso de combinación de elementos que determinan las percepciones, creencias y finalmente orientan las acciones destinadas hacia él”.
A modo de resumen, señala que “una de las principales características que debe tener un Director de Comunicaciones es influir”.
Esta capacidad está integrada, dicen los entrevistados, por la agenda de contactos con la que se manejen los profesionales, aunque también tiene mucho que ver su grado de profesionalismo.