Ford crea una banda de rock, una línea de ropa y se suma a las comunidades virtuales para Lanzar el Nuevo FordKA

Ford rompió con los moldes de comunicación de la industria automotriz y desarrolló una original campaña para el lanzamiento del Nuevo FordKa con el objetivo de hablar a los jóvenes en sus mismos códigos. Por primera vez en la Argentina se creó una serie de comerciales para TV totalmente innovadores, creados íntegramente en formato digital a partir del cual se desprenden diferentes acciones de BTL.

El grupo de extrañas y simpáticas criaturas peludas creadas para las publicidades del Nuevo FordKa ya tienen: su propia banda de rock“The MastiKars”, un video en canales de música, una línea de ropa , su perfil en My Space y un club de fans en Facebook. A partir de los spots publicitarios, Ford preparó una campaña 360° que incluye medios tradicionales (vía pública, gráfica, Internet , televisión) y medios innovadores como el lanzamiento de una línea de ropa y accesorios: zapatillas, buzos, gorras, pins y hasta un desodorante para autos espanta-monstruos para potenciar el lanzamiento de su nuevo FordKa. Esta es la nueva generación de un ícono de innovación y juventud, un auto con personalidad joven y extrovertida, que no sólo seduce por su nuevo diseño exterior, sino también por ofrecer “espacio para más humanos” ya que su capacidad interior permite llevar 5 pasajeros cómodamente.

“Sin perder su personalidad, el Nuevo FordKa que ahora Da lugar a todo, ha evolucionado y se adapta a las nuevas necesidades del consumidor. Estamos hablándole a jóvenes de entre 20 y 25 años, un público muy exigente y cambiante, por lo que decidimos usar su mismo idioma. A través de lo fantástico y el humor desarrollamos una campaña integral que nos permite estar presente en los distintos ámbitos en los que se mueve este grupo: universidades, circuitos de compras, vía pública, internet entre otros”, afirmó Ricardo Flammini Gerente General de Marketing.

La campaña del Nuevo FordKa que integra los canales tradicionales con acciones de comunicación totalmente novedosas.

Música: “The MastiKars”, la banda de rock conformada por los personajes de la campaña ya está filmando su propio video clip que será emitido como parte del contenido de MTV y formará parte del material que distintos VJs utilizarán en sus presentaciones.



Moda: Una original línea de remeras, buzos, zapatillas y accesorios como gorras, muñequeras y pins que estarán disponibles en locales exclusivos de indumentaria joven y muy cool de Buenos Aires y Rosario. Para el desarrollo de alguna de estas prendas Ford realizó un acuerdo con la firma Pony y con el grupo de diseñadores independientes Lindo Killers quienes crearon una edición limitada de buzos.


Internet: En este espacio convergen los demás segmentos de la campaña. “The MastiKars” tiene sus perfiles, amigos e historia como banda en MySpace y Facebook. A su vez, el FordKa tiene su propio sitio en la web que recrea el interior del auto y desde el que se puede acceder a los comerciales de televisión, a la música de la banda, la información del auto y un store virtual de ropa, entre otras cosas.