¿Por qué subestimar al consumidor?

Por Pablo Lezama

Viendo la tanda de comerciales y todo lo publicado por la celebración del día de la madre, se pueden distinguir dos rangos de anunciantes. Los que siguen planteando el viejo modelo “aspiracional” de mamá poco real y los que sumados a la tendencia real (belleza real de Dove, por ejemplo) atraviesan la superficie para llegar a celebrar a una madre más respetada por su ironía que por su inocencia, más por su inteligencia que por su incondicionalidad, más por ser que por parecer.

De esas marcas, creo que son las que muestran a una madre real como lo hacen los nuevos comerciales de Luchetti -hechos por la agencia Madre casualmente- los que son festejados por los consumidores. Los que no subestiman y son capaces de provocar. Los que se animan a no mostrar la foto irreal y arquetípica de la felicidad Disneylandia y se disponen a estar a la altura de los consumidores.

Aquí, los ejemplos de estas dos madres distintas.




Y aquí va el de Claro

BBDO creó la campaña para el lanzamiento de Twistos en la Argentina

La agencia desarrolló diferentes propuestas para la nueva línea de productos horneados de Pepsico Snacks. Pausas para disfrutar en el trabajo

Ya está en el aire la campaña que creó BBDO para el lanzamiento de Twistos, la nueva línea de productos horneados a base de trigo desarrollada por Pepsico Snacks. La campaña consta de comerciales de TV, radio, acciones en vía pública y digitales. El concepto que guía todas las acciones está relacionado con los pequeños momentos de relax que las personas pueden tomarse en el trabajo: “Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajás. Si parás, tenés Twistos”, dicen los comerciales.

“Teníamos un desafío importante ya que con Twistos Pepsico se adentra en una nueva categoría, que es la de las crackers y sus derivados. El trabajo como tópico nos pareció el lugar perfecto para comunicar unas mini tostadas que se pueden disfrutar entre comidas. Twistos representa una excusa para parar un poco y divertirse. No olvidemos que las mejores historias generalmente surgen de esos momentos del trabajo, donde no trabajamos”, señalaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de BBDO.

Esta publicidad salió publicada en Infobaeprofesional

Apple lanza 3 nuevos anuncios de su campaña "Get a Mac"

Apple sorprende una vez más con la producción de tres nuevos anuncios que amplían su célebre campaña bautizada como "Get a Mac". El actor Justin Long y el humorista John Hodgman protagonizan los tres spots, titulados Pizza Box, Throne y Calming Teas.

Esta campaña de culto se inició en 2006, de la mano de la agencia de publicidad TBWA. En sus anuncios, siempre aparecen dos actores interpretando, respectivamente, a un ordenador Mac y a un PC. En esta ocasión, en el comercial de Pizza Box el PC se hace pasar por una caja de pizza para atraer a los estudiantes y arrebatar el mercado a Mac. En Throne, el PC pretende mostrar que es el líder del mercado, mientras que Calming Teas recurre al humor y ofrece una gama de tés relajantes para soportar mejor los cuelgues y la velocidad de Windows Vista.

Se han realizado adaptaciones de los spots para distintos países. Así, Gran Bretaña y Japón tendrán sus propias versiones. Sus anuncios serán protagonizados por actores de estos países. Por su parte, Microsoft intentará contrarrestar esta campaña con otra que le costará unos 300 millones de dólares.

Hoy puede se un gran día

En las próximas tres semanas la Brigada Lay´s, creada por PepsiCo Snacks, BBDO y llevada a cabo por Grupo 2, realizará diversas acciones BTL (below the line) en distintos momentos de esparcimiento y rutina diaria de sus consumidores con el objetivo de seguir llevándoles alegría.

La campaña “Hoy puede ser una gran día, alegrate”, desarrollada por BBDO para la línea de productos Lay´s comenzó a principios de marzo y su característica distintiva es que consta de siete comerciales, uno para cada día de la semana. El objetivo de la misma es reflejar el espíritu positivo de la marca resaltando lo bueno de cada día de la semana a través de las actitudes de la gente: la alegría del viernes, el bajón del domingo, la dicotomía de los miércoles –optimistas y pesimistas-, desmitificar la mufa de los martes, etc. Cada comercial es emitido solamente en su día específico.

Estas nuevas acciones BTL se integran en su concepto tanto a la campaña publicitaria como a la de Internet, asociando a la marca Lay´s con la alegría de compartir.

Las acciones que se llevarán a cabo son las siguientes:

Taxis: Los conductores de los vehículos de la Brigada Lay´s harán entrega a los pasajeros (en una franja horaria determinada) de una tarjeta con su horóscopo y una tarjeta de $5 de regalo para utilizar en ese viaje. Además, se le entregará un sticker de la campaña y un paquete de papas fritas para que disfrute durante el viaje.

Colectivos: Se plotearán varias unidades de una determinada línea de colectivo y los pasajeros que viajen en ella contarán con la atención personalizada de una azafata Lay´s que les regalará papas fritas a bordo. Por otra parte, las Brigada Lay´s irrumpirá en diferentes paradas de colectivos urbanos de la misma línea, y sorprenderán a la gente regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.

Subtes: La Brigada Lay´s entrará en diferentes estaciones de subtes sorprendiendo a los pasajeros y regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.

Canchas de fútbol 5: La Brigada Lay´s interrumpirá distintos partidos de fútbol y desafiará a los jugadores a vencer al equipo de Lay´s en un mini partido de tres minutos. En el caso de ganar se les pagará la cancha y se les dará un bono para otra hora gratis y papas fritas.

Restaurantes: La Brigada Lay´s irrumpirá en restaurantes de la ciudad y mediante juegos alternativos de magia “close up” le dará a los comensales la posibilidad de ganar cheques Lay´s para pagar un proporcional de su consumición.

Cines: La Brigada Lay´s sorprenderá a los asistentes de diferentes películas invitándoles la entrada y regalándole a los espectadores un paquete de papas fritas para que disfruten durante la función.

Supermercados: Al igual que en el comercial del sábado, la Brigada Lay´s patinará dentro de los estacionamientos de los distintos supermercados o bien dentro de las instalaciones y entregará un despegable con diez ideas para no arruinar el fin de semana.

Estas acciones refuerzan el concepto de la campaña de Lay´s que tiene como objetivo generar distintos momentos de alegría, sacándoles sonrisas a los consumidores contactados por la Brigada Lay´s en situaciones simples de la vida diaria.

Sony presenta en la Argentina "Play-Doh"

Es el tercer comercial de la trilogía desarrollada para su línea de televisores LCD BRAVIA.

Para este comercial, nuevamente creado por el argentino Juan Carbral, se creó un set abierto en la ciudad de Nueva York, con más de 40 animadores en escena.

Primero, pelotitas de colores por las calles de San Francisco luego, explosiones de pintura en Glasgow. En el tercer comercial de la trilogía BRAVIA se recrea una historia surrealista y colorida con conejos, olas y cubos de colores en la ciudad de Nueva York, utilizando la animación stop-motion, la cual consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos capturando fotografías.

La tecnología implementada en este comercial, junto a su metodología y desarrollo, lo convierten en un récord histórico ya que reúne el mayor número de animadores trabajando juntos en una sola escena, en el medio de Manhatan (alrededor de 40).

Al igual que en los comerciales anteriores, no se hizo postproducción. Los conejos y otras formas utilizadas en el mismo son reales, en donde se emplearon más de 2,5 toneladas de masa para modelar Play-Doh en su producción.

The Brand Gap - slides

Te acercamos esta presentación realizada con slides (Power Point) y que en su descripción decía:
"How to bridge the distance between business strategy and design".